Marketing et Transformation Digital - Master d'État

Le Master d’État Marketing et Transformation Digitale d’HESTIM forme des professionnels capables d’accompagner les entreprises dans leur adaptation aux mutations numériques et à l’évolution des comportements consommateurs. 

Ce programme met l’accent sur la stratégie, l’innovation et la maîtrise des technologies digitales pour répondre aux nouveaux défis de la compétitivité et de la performance.

Les étudiants acquièrent des compétences avancées en marketing stratégique, data marketing, pilotage de la performance digitale, gestion de projets innovants et conduite du changement. Ils apprennent à concevoir des plans marketing fondés sur l’analyse de données, à optimiser l’expérience client omnicanal et à intégrer les outils de transformation digitale au cœur des organisations.

Le programme s’adresse aux jeunes diplômés ou professionnels souhaitant évoluer vers des fonctions à responsabilité dans des environnements exigeants, où la vision stratégique et la maîtrise opérationnelle du digital sont devenues indispensables à la réussite des entreprises.

Compétences développées

Le Master Marketing et Transformation Digitale permet aux étudiants d’acquérir une double expertise en marketing stratégique et en technologies numériques. Ils développent des

compétences pointues en pilotage de la performance marketing, en analyse de données (web analytics, KPI), en gestion de l’expérience client et en conduite de projets digitaux.

La maîtrise des outils professionnels (Google Analytics, Meta Ads Manager, CRM, plateformes d’automatisation) est renforcée par une solide compréhension des enjeux de transformation digitale. Les étudiants apprennent à anticiper les évolutions du marché, à déployer des dispositifs multicanal et à intégrer les nouvelles technologies au service de la croissance et de l’innovation.

Expérience étudiante et dynamique de formation

L’expérience pédagogique s’appuie sur une immersion dans des environnements réels et des dispositifs collaboratifs. Les étudiants travaillent sur des cas concrets en lien avec des entreprises partenaires, participent à des ateliers d’innovation et à des simulations de campagnes marketing. 

Des séminaires spécialisés, des masterclass animées par des experts du secteur et des stages obligatoires permettent de confronter les acquis à la réalité du terrain. Cette dynamique de formation favorise l’engagement, le travail en équipe et la capacité à s’adapter à un secteur en perpétuelle évolution.

Programme de formation

Points forts du Master d'État en Marketing et Transformation Digital 

Conférences & séminaires thématiques

Dans le cadre du Master d’État en Marketing et Transformation Digitale, HESTIM accorde une importance particulière à l’ouverture sur le monde professionnel et aux échanges avec des acteurs de référence. Tout au long de l’année, les étudiants participent à des conférences et séminaires de haut niveau, animés par des dirigeants d’entreprises, experts internationaux, entrepreneurs innovants et alumni occupant des postes à responsabilité.

Ces rencontres constituent une véritable passerelle entre la théorie et la pratique. Elles permettent aux étudiants de plonger au cœur des tendances émergentes en marketing, transformation digitale et management stratégique, tout en bénéficiant de retours d’expérience concrets, d’études de cas réelles et de conseils directement applicables dans leur futur métier.

Compétitions & challenges

Le Master d’État en Marketing et Transformation Digitale forme des managers créatifs, agiles et capables d’anticiper les mutations rapides des marchés. Pour consolider leurs acquis et confronter leurs idées aux réalités du terrain, les étudiants sont régulièrement engagés dans des compétitions et challenges prestigieux, à l’échelle nationale et internationale.

Ces expériences immersives leur permettent de travailler en équipe, d’élaborer des stratégies innovantes et de défendre leurs projets devant des jurys composés d’experts reconnus.

HESTIM est fière de compter parmi ses réussites la 2ᵉ place remportée par ses étudiants de 5ᵉ année lors de l’Africa Place Marketing, organisé par Casablanca Events et Animation. Ce challenge, autour du thème « L’identité territoriale, vecteur d’une attractivité résiliente et soutenable », a mis en valeur leur expertise en marketing territorial et leur capacité à proposer des solutions créatives et à fort impact.

À HESTIM, ces victoires vont bien au-delà des trophées : elles incarnent la preuve concrète que notre pédagogie forme des professionnels prêts à performer dans des environnements exigeants et hautement compétitifs.

Immersions terrain & visites professionnelles

L’apprentissage prend toute sa dimension lorsqu’il se vit sur le terrain. Les étudiants de ce parcours participent régulièrement à des visites d’entreprises, des rencontres avec des professionnels et des salons spécialisés.

Ces expériences leur permettent de découvrir de l’intérieur le fonctionnement des organisations, de comprendre les enjeux concrets du marché et d’observer comment les stratégies prennent vie dans un contexte réel.

Parmi ces expériences, HESTIM veille à emmener ses étudiants chaque année au salon Digital Now, rendez-vous incontournable de la transformation digitale au Maroc. Ils y découvrent les innovations qui façonnent l’avenir, échangent avec les leaders du secteur et s’inspirent de projets concrets pour nourrir leur vision professionnelle.

Ces immersions font le lien entre théorie et pratique, et développent une compréhension pragmatique et opérationnelle des enjeux contemporains du marketing et de l’innovation.

Logiciels professionnels

HESTIM veille à ce que chaque étudiant soit prêt à relever les défis du monde professionnel et à exercer son futur métier avec efficacité. L’apprentissage de logiciels professionnels tels que SPSS, Sphinx, Power BI, Python, MRP permet de manipuler, analyser et visualiser des données, ainsi que de gérer des projets de manière concrète.

Cette maîtrise technique prépare directement aux métiers du marketing digital et de l’innovation, en développant des compétences immédiatement applicables et recherchées par les entreprises. 

Blended learning & certifications

Le parcours propose un ensemble de formations et certifications professionnelles accessibles via la plateforme Coursera, telles que Google Ads, Agile Project Management, Brand Content et Sales & CRM. Ces formations combinent théorie et pratique, permettant aux étudiants de développer des compétences directement applicables dans le monde professionnel.

Ces certifications sont reconnues par des universités de renommée mondiale des instituts de formation partenaires, gage de qualité et de crédibilité, et peuvent être mises en valeur aux côtés des logos de ces établissements.

En complément, le parcours inclut une préparation à la certification PMP-PMI, assurée en interne par les formateurs HESTIM, garantissant un accompagnement personnalisé conforme aux standards internationaux en gestion de projet.

Cette approche permet aux étudiants de sortir de la formation avec des compétences opérationnelles, certifiées et immédiatement valorisables dans leurs futurs métiers en marketing digital, innovation et gestion de projets.

Jeux pédagogiques

Pour développer créativité, esprit stratégique et prise de décision, le parcours intègre des jeux pédagogiques et simulations professionnelles. 

Chaque année, nos étudiants participent au CESIM Global Challenge, une compétition internationale qui les met face à des situations réalistes de gestion et de marketing. Au fil des éditions, nos équipes progressent et se distinguent, consolidant leur capacité à analyser, décider et innover dans des environnements complexes.

Ces activités immersives permettent aux étudiants d’acquérir des compétences opérationnelles tout en renforçant leur esprit d’équipe, leur réactivité et leur capacité à résoudre des problèmes, des qualités essentielles pour réussir dans le monde professionnel.

Culture entrepreneuriale & innovation

HESTIM encourage ses étudiants à adopter une pensée « out of the box », essentielle dans un monde en constante évolution. Consciente que les parcours professionnels sont aujourd’hui pluriels et que l’innovation est un levier incontournable, l’école propose une formation moderne, alignée avec les avancées du marché et des technologies.

Dans ce cadre, des cours dédiés à l’entrepreneuriat sont intégrés au cursus, afin de développer l’esprit d’initiative et la capacité à transformer une idée en projet concret. Par ailleurs, l’incubateur CIEL met à disposition des étudiants un accompagnement complet à travers des formations, des ateliers pratiques et un programme structuré, favorisant la concrétisation de leurs projets innovants.

Découvrez l’incubateur CIEL

Cette dynamique vise non seulement à soutenir la création d’entreprise, mais aussi à impulser une culture entrepreneuriale forte au sein d’HESTIM, qui pourrait devenir un véritable vivier de startups et d’innovations porteuses pour l’avenir.